《2023世界旅游联盟——
旅游助力乡村振兴案例》
“四川雅安市名山区：
茶业全域旅游赋能乡村振兴”
世界旅游联盟成立于2017年9月，现有236个会员，来自41个国家和地区，是由中国发起成立的综合性、非政府、非营利国际旅游组织。今年，世界旅游联盟根据可量化的效果、创新性、复制性、积极的社会影响、可持续性和材料的完整性等标准，经过专家的严格评选，在全国大量的申报案例中，最终确定了50个“旅游助力乡村振兴”典型案例。其中，名山区成功入选，下面跟随小编一起走进“四川雅安市名山区：茶业全域旅游赋能乡村振兴”案例。
雅安市名山区茶文化历史悠久，辖区内蒙顶山是世界茶文化发源地、世界茶文明发祥地，拥有优越的自然生态环境，厚重的历史文脉，文化地位突出。近年来，名山区突出茶文化超级IP，以系统思维优化文旅产业布局，建成全国首个茶叶主题的国家茶叶公园，走出“茶区变景区、茶园变公园、观光变体验”的茶旅融合发展道路，带动全区近14.5万农村居民共享茶旅融合发展成果，农村居民人均可支配收入从2015年的11002元增长到2022年的20429元。
强化茶文化保护，全面梳理蒙顶山茶文化历史脉络，深入挖掘保护蒙顶山茶文化体系，丰富完善蒙顶山茶文化内涵，让游客感受古今茶事。强化禅茶文化挖掘，投资近2亿元打造蒙顶山佛禅寺、智矩寺、永兴寺等“1+5”茶文化体验中心，重塑五大禅茶场景，推出禅茶、贡茶文化休闲体验线路，推动蒙顶山成为热门禅茶、贡茶旅游目的地。强化茶文化传承，加强非物质文化遗产保护，充分发挥非遗传习所传承弘扬作用，培育一批非遗传承人，推动旅游民宿建成非遗工坊，全面提升制茶文化影响力。
全面推进茶业提效，推动实现茶业大区向茶业强区跨越发展。提升茶基地，建成39.2万亩绿色生态茶园，人均茶园面积、良种化率、机械化率居全国第一，县域茶产业发展综合实力排名全国第四、四川第一。蒙顶山茶现代农业园区成功创建全省首个茶叶省级五星级现代农业园区。推动茶转型，建成4个茶叶集中加工园区，2023年，蒙顶山茶区域公用品牌价值达49.6亿元。壮大茶龙头，成功培育国家级龙头茶企1家、省级龙头茶企13家，3家茶企品牌入围中国茶企品牌价值百强榜。做深茶科技，建成四川最大的国家级茶树良种繁育场、西南最大的茶树基因库，获评全国茶树良种繁育基地县。
提升打造茶文化消费场景，坚持把茶文化元素、蒙顶山茶文化记忆融入到城市建设各方面，全力推进茶文化名城建设；打造互动体验型茶消费空间，包装茶园轻团建、茶庄园度假等特色产品，提升“茶消费”附加值。培育研学旅游亮点，建成2个省级研学精品基地，打造研学旅游热点，2022年累计接待研学游客50余万人次。做靓茶文旅融合，全域建成全国首个茶叶主题的国家茶叶公园，率先推进茶园绿道建设，打造150公里中国至美茶园绿道串联四业、多个旅游点位，带动全区14.5万农村居民共享茶旅融合发展成果。
名山区将茶业与旅游等产业深度结合，推动一二三产业融合发展，有效提升产业发展的综合效益，成为乡村振兴的重要载体。2022年名山区茶产业综合产值突破80亿元，通过发展茶业带动旅游发展，根据2021年统计数据，农村居民因发展旅游获得的收入占农村居民人均可支配收入的比重达18.33%，旅游发展对农村居民收入影响增强。
成功创建四川省全域旅游示范区，先后获得世界最美茶乡、全国休闲农业与乡村旅游示范区、四川省乡村旅游强县等荣誉，入选首批四川省文化产业和旅游产业融合发展示范区创建名单、四川省文化产业赋能乡村振兴试点县；蒙顶山茶文化旅游节、蒙顶山茶入选首批“天府文旅IP”，茶旅产业生机勃发。
始终坚持以弘扬茶文化为引领，深入开展茶文化挖掘，大力实施茶科技攻关，强力推进茶产业转型，深度做好“三茶”文章。与西南地区唯一的茶检中心——国家茶叶产品质量监督检验中心（四川）深度合作，开展蒙顶山茶知名品牌示范区建设，率先成立蒙顶山茶基地联盟、企业联盟、品牌联盟，推动蒙顶山茶加工水平始终走在全国全省前列。中国工程院院士陈宗懋“把脉”茶叶资源，助力茶旅高质量发展，中国工程院院士刘仲华高度肯定名山区三茶统筹做法。
从唐至清，蒙顶山茶延续1169年被列为皇室贡品从未间断，目前，故宫博物院编写的《故宫贡茶图典》共有44种精品贡茶，有8种来自名山区。早在1984年，香港《文汇报》以“昔日皇帝茶，今入百姓家”为题，报道蒙顶山茶“不愧为实至名归之茶中极品”，在海内外引起轰动。近年来，央视、人民日报、中国旅游报等主流媒体聚焦报道名山区茶旅融合发展，媒体关注度不断攀升。成龙、郎朗等知名人士先后受邀为蒙顶山茶代言，大幅度提升茶旅知名度和美誉度。